品牌作为企业的重要资产之一，它可以让我们在竞争激烈的市场赢得一席之地，但市场不是一成不变的，因此需要企业不断地对品牌进行调整优化。

　　一、品牌控价有利于巩固品牌的市场地位

　　企业品牌在竞争市场中的品牌知名度、品牌美誉度下降以及销售、市场占有率降低等品牌失落现象被成为品牌老化。对于任何品牌都存在品牌老化的可能，尤其是在当今市场竞争如此激烈的情况下。因此，不断对品牌进行维护，是避免品牌老化的重要手段。

　　二、品牌控价有助于保持和增强品牌生命力

　　品牌的生命力取决于消费者的需求。如果品牌能够满足消费者不断变化的需求，那么，这个品牌就在竞争市场上具有旺盛的生命力，反之就可能出现品牌老化。因此，不断对品牌进行维护以满足市场和消费者的需求是很有必要的。

　　三、品牌控价有利于预防和化解危机

　　消费者的保护意识也在不断增高，品牌面临来自各方面的威胁。一旦企业没有预测到危机的来临，或者没有应对危机的策略，品牌就将面临极大的危险。品牌维护要求品牌产品或服务的质量不断提升，可以有效防范有内部原因造成的品牌危机，同时加强品牌的核心价值，进行理性的品牌延伸和品牌扩张，有利于降低危机发生后的波及风险。

　　四、品牌控价有利于抵御竞争品牌

　　在竞争市场中，竞争品牌的市场表现将直接影响到企业品牌的价值。不断对品牌进行维护，能够在竞争市场中不断保持竞争力。同时，对于假冒品牌也会起到一定的抵御作用。

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